自贡人有好爱吃兔子呢？

不久前刚上微博热搜的#四川人有多爱吃兔兔#，刚证明了一年吃掉3亿只兔子的四川人的可怕。

（*数据来源：新浪微博，餐饮品牌研究网上公开数据）

但在四川南部的自贡，才可谓是吃兔专业户，冷吃兔、鲜锅兔、芭芬兔…都出自这个城市。早在2013年，

自贡兔子的出栏量就达到了40000000只！到现在，这个数据增不减，恐怕没有一只兔子能活着逃出自贡…

现在90后的年轻群体逐渐成为了餐饮消费最多的群体，用户群体的年轻化也代表了品牌需要不断地更新迭代。

芭夯兔此次与聚响餐饮品牌设计合作进行全新的品牌形象升级，目的是传承现有品牌资产的前提下进行设计上的探索，

经由视觉语言传达芭夯兔更加年轻、活泼符合年轻人的品味的品牌主张。

-- 02 视觉设计 --

如今年轻化群体更加热爱“二次元”与“动漫文化，”此次在品牌升级中，我们全新打造了“小芭”这个IP形象，

IP形象的增加将为品牌直接吸引更多的青年顾客，使芭夯兔在视觉上具有年轻化的张力

（IP创作绘制过程）

IP形象，对于后续品牌产品的宣传也有很大的作用，如今的消费群体对于食品不仅限于饱腹而已，

更想要从中获得身心双重的满足，利用IP形象进行菜品科普，更加能够让顾客接受并喜爱。

在logo设计上，我们采用了力量感十足的黑体字，没有衬线的装饰整体更精简和大方，倾斜的字体设计是更现代和年轻化的表现；

整体色调在原有的色调上增加了黑灰色和金色，更受如今热衷“酷炫”风格的年轻人的喜爱。

“千年盐帮，味在芭夯 ”，盐帮是自贡的别称，盐帮之味在芭夯，从slogan文案上便与其他同类品牌区分开来：芭夯兔，代表的是自贡味道。

同时我们精简语言，提炼出菜品特色“一份里脊8只兔”，让顾客能直观的看到菜品的优势。

在整体产品语言上，不断强化品牌的地域性，做出与其他品牌截然不同的效果。

-- 03 空间设计 --

芭夯兔店门巨大醒目的logo符合我们曾在抖音上发布过的“门头要素讲解”，引人注目的同时将品牌潜移默化的传播出去。

▽实时落地场景

店内整体空间以芭夯兔炙烤火锅的概念延伸，在色调搭配上呈现出热暖的氛围，给予顾客沉浸式的就餐体验。

暖调空间搭配明亮的白调灯光，不仅增加了就餐可视度，同时还能利用光影营造出店面开阔的感觉，给予用户更加良好的视觉效果。

▽品牌细节装饰

就餐区域与出餐区域划分明显，从出餐口到餐桌，预留的大面积过道十分有必要，

既能让顾客不被打扰的用餐，还能使整个餐厅的出餐动线更加快速合理。

部分双人/单人就餐区域采用了玻璃隔断的形式，在保有客人隐私性的同时，不会让人产生被隔绝的感受。

这一设计源自于对于年轻群体性格的调查研究，也更适合如今品牌升级后的芭夯兔。

-- 04 结尾 --

真正行之有效的餐饮设计，一定是在创造的过程围绕客户产品来做的、独一无二的设计。通过餐饮设计，

让整个餐厅品牌活跃起来、动线更加明朗、吸引阶层消费者，这才是优秀的设计。